La crescita dell’importanza dei video su Facebook è ormai un dato di fatto. A dimostrarlo è la ricerca “Il potere persuasivo dei video” condotta dal social network di Mark Zuckerberg. Dai risultati emerge che gli utenti preferiscono guardare ben cinque volte di più i video rispetto a contenuti statici su Facebook e Instagram.
I video content dominano la piattaforma e sono i post su cui investire per portare la propria Facebook strategy su un’altro livello. Generano infatti in media il 59% di engagement in più rispetto ad altri tipi di post. E questo non vale solo per i contenuti organici. Anche per gli annunci sponsorizzati i video sembrano essere i contenuti che garantiscono una performance migliore. Questo per due ragioni: non solo l’algoritmo di Facebook dà priorità a questo tipo di contenuto ma anche l’attenzione degli utenti è catturata maggiormente dai video che dalle foto. Le live streaming sono uno strumento potentissimo: ricerche dimostrano che la reach raggiunta è dieci volte superiore rispetto ad altri tipi di contenuti.
Quindi, sia che si tratti di condividere video in annunci, in post organici o di live, ogni brand dovrebbe concentrarsi sulla produzione di video di qualità per ottenere migliori risultati.
Ma come creare video di valore capaci di coinvolgere la nostra audience?
1 LIMITA LA LUNGHEZZA DEI TUOI VIDEO
È vero che per qualcosa che ci interessa non badiamo al tempo: guardare un video di pochi secondi o di alcuni minuti non fa differenza se si tratta di una tematica che ci appassiona. Ma se si considera come gli utenti utilizzano Fb, la lunghezza dei nostri contenuti è da prendere in considerazione. Le persone scrollano il feed velocemente e spesso in maniera distratta e saper catturare il loro interesse è di notevole importanza. La soglia di attenzione è molto bassa: è dimostrato che, dopo 90 secondi il livello di attenzione cala. Non a caso 15 secondi è la lunghezza consigliata per i video ads e non solo.
Insomma, per promuovere il proprio brand e farlo conoscere a nuovi utenti, per pubblicizzare nuovi prodotti o servizi è importante concentrare i propri sforzi in video brevi e di qualità.
2 CATTURA GLI UTENTI ANDANDO DRITTO AL PUNTO
Per le ragioni appena indicate è chiaro che i primi secondi del video sono cruciali: in particolare, i 5 secondi iniziali devono coinvolgere e spiegare agli utenti ciò che stiamo proponendo loro, senza giri di parole. Dare a un’utente l’informazione che vuole senza girarci troppo intorno è una corretta strategia per raggiungere buoni livelli di engagement.
3 SPIEGA ALLE PERSONE PERCHÈ DOVREBBERO GUARDARE
Ogni volta che si pubblica un video, è bene accompagnarlo con una didascalia che spieghi perché soffermarsi a guardare non sarà tempo perso.
4 SCEGLI ACCURATAMENTE L’ANTEPRIMA
Anche i dettagli contano e in questo caso più che mai: l’anteprima che scegliamo incide in maniera rilevante sulla performance del video. Se si tratta di un video ad può incidere sul CPA e quindi sulla performance dell’intera campagna. È necessario scegliere una foto che coinvolga e sintetizzi in modo originale ciò che il video esprime.
5 I VIDEO VERTICALI PERFORMANO MEGLIO DI QUELLI QUADRATI
Diverse ricerche hanno dimostrato come i video in formato verticale performino meglio di quelli quadrati. Perché? Il motivo è semplice: i video verticali sono mobile-friendly e come è noto gli utenti navigano su Facebook dallo smartphone.
6 USA UN VIDEO COME IMMAGINE DI COPERTINA
Al posto di un’immagine statica nelle pagine aziendali si può scegliere di impostare come copertina un video. È un modo originale di presentare il brand in maniera autentica, mostrare le ultime novità, promuovere gli ultimi eventi o offerte speciali.
7 DESCRIVI IL CONTENUTO VIDEO
La maggior parte degli utenti guarda i video senza audio. Inserire sottotitoli può essere utile per mettere in evidenza il messaggio che si sta promuovendo e farlo rimanere ben chiaro nella mente delle persone.
8 USA UN MIX DI CONTENUTI VIDEO
Per coinvolgere la propria audience, il miglior modo è quello di alternare diversi tipi di video per non essere ripetitivi e offrire contenuti il più possibile diversi. Ecco le opzioni tra cui scegliere:
-Live video: adatti per pagine che hanno già una notevole fan base;
-Video tutorial: sono i più condivisi sui social media, possono essere direttamente riferiti a prodotti o servizi o a processi del settore di riferimento. Non sono facili da produrre: devono essere lunghi abbastanza per mostrare ogni step e brevi abbastanza per coinvolgere senza annoiare;
-Informational video: possono coprire diverse tematiche in relazione con il brand. Sono i video che devono contenere informazioni interessanti, tanto da spingere gli utenti a condividerli;
-Video “dietro le scene”: sono i migliori per mettere in contatto l’audience con le persone dell’azienda. Rendono il rapporto con l’azienda più personale e diretto;
-Used generated video: sono generati dagli utenti e includono un tag alla pagina o l’hashtag dell’azienda, sono un modo brillante per farsi pubblicità e accedere a un’ampia audience, testimoniando l’affidabilità dell’azienda;
9 PROMUOVI E DISTRIBUISCI I VIDEO CON COSTANZA
Bisogna pubblicare contenuti in modo costante. È un lavoro da svolgere con dedizione e impegno. Una strategia utile può essere quella di presentare video come episodi di un’unica serie, in modo da creare un filo logico tra un contenuto e l’altro e invogliare gli utenti a non perdere la visione di alcun post. Non bisogna dimenticare di rispondere alle domande e ai commenti: dedicare alcuni minuti a rispondere ai commenti e alle domande può trasformare uno spettatore occasionale in un fan fedele. I commenti degli spettatori sono inoltre un ottimo modo per trarre spunti per nuovi episodi e temi.
10 CONTROLLA I DATI INSIGHT
Scegli gli obiettivi che vuoi raggiungere con i tuoi video. Individua le metriche che devi analizzare e tieni sotto controllo i risultati raggiunti. In base a questi dati si individua ciò che non va e si riformula meglio la strategia, finché non si raggiunge l’obiettivo.
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